El error más frecuente: mezclar proveedor y deployer
Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica el artículo 50. Sus cinco apartados no dicen que cualquier empresa que use IA deba publicar el mismo aviso.
Un proveedor desarrolla un sistema o lo comercializa con su nombre o marca. El responsable del despliegue lo usa bajo su autoridad. En esta guía usamos también el término breve deployer para el segundo rol.
Los apartados 1 y 2 se dirigen al proveedor. Los deberes concretos de los apartados 3 y 4 recaen en el deployer. Una organización puede ocupar ambos roles, pero debe comprobarlo en lugar de asumirlo.
| Supuesto | Responsable principal | Qué exige el artículo 50 |
|---|---|---|
| Interacción directa con personas | Proveedor | Diseñar el sistema para informar de que se trata de IA, salvo cuando resulte evidente. |
| Generación o manipulación de contenido sintético | Proveedor | Marcar la salida en un formato legible por máquina y detectable como artificial. |
| Reconocimiento de emociones o categorización biométrica | Deployer | Informar a las personas expuestas y tratar los datos conforme a la normativa aplicable. |
| Ultrasuplantaciones | Deployer | Revelar que el contenido de imagen, audio o vídeo ha sido generado o manipulado artificialmente. |
| Texto sobre asuntos de interés público | Deployer | Revelar su generación o manipulación por IA, salvo la excepción de revisión humana o control editorial con responsabilidad editorial. |
Chatbots: el artículo 50.1 se dirige al proveedor
El proveedor debe diseñar el sistema que interactúa directamente con personas para informarles de que están tratando con IA. La excepción opera cuando esto resulta evidente para una persona razonablemente informada, observadora y circunspecta, teniendo en cuenta las circunstancias y el contexto.
Una empresa que integra un chatbot de terceros debería preguntar:
- ¿Quién figura como proveedor del sistema que llega al usuario?
- ¿La interfaz ya hace evidente la interacción con IA?
- ¿Cómo y cuándo presenta el proveedor la información?
- ¿La empresa ha cambiado sustancialmente el sistema o lo ofrece con su propia marca de forma que cambie su rol?
Si corresponde añadir una frase visible, un borrador neutral es:
Este canal utiliza un sistema de inteligencia artificial para responder a tus mensajes.
No añadas una promesa de atención humana si el servicio no la ofrece. El artículo 50 no crea esa promesa.
Contenido sintético: el marcado técnico corresponde al proveedor
Para las salidas de audio, imagen, vídeo o texto sintético, el artículo 50.2 exige al proveedor un marcado legible por máquina que permita detectarlas como generadas o manipuladas artificialmente. El sistema debe ser eficaz, interoperable, robusto y fiable en la medida técnicamente posible.
Este marcado no es lo mismo que un pie visible añadido por cualquier empresa usuaria. La obligación se dirige al proveedor y admite matices para funciones de edición estándar o cuando el sistema no altera sustancialmente los datos de entrada o su semántica.
El Reglamento (UE) 2026/1744 concede hasta el 2 de diciembre de 2026 a proveedores de determinados sistemas introducidos en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 para adaptar el marcado del artículo 50.2. No es una prórroga general para una pyme que publica contenido ni para los demás deberes del artículo 50.
Reconocimiento de emociones y categorización biométrica
En el supuesto del artículo 50.3, la obligación recae en el deployer. Si usa un sistema de reconocimiento de emociones o categorización biométrica, debe informar a las personas expuestas y tratar los datos personales conforme al Derecho aplicable.
Antes del aviso, comprueba si la herramienta realmente infiere emociones a partir de datos biométricos o realiza categorización biométrica. En el trabajo y la educación, el artículo 5 prohíbe ciertos sistemas de inferencia de emociones, salvo usos médicos o de seguridad. Un aviso no vuelve permitido un uso prohibido.
Un borrador que requiere adaptación es:
En este contexto se utiliza un sistema de reconocimiento de emociones o categorización biométrica. Puedes solicitar información adicional en [canal de contacto].
Ultrasuplantaciones y texto de interés público
El deployer que publica una ultrasuplantación debe revelar que el contenido ha sido generado o manipulado artificialmente. Para obras manifiestamente artísticas, creativas, satíricas, de ficción o análogas, la revelación puede adaptarse para no entorpecer la presentación o disfrute de la obra.
Un borrador breve es:
Este contenido de imagen, audio o vídeo ha sido generado o manipulado artificialmente.
Para texto generado o manipulado por IA que se publica con el propósito de informar al público sobre asuntos de interés público, el artículo 50.4 también prevé una revelación. La obligación no se aplica cuando el contenido ha pasado por revisión humana o control editorial y una persona física o jurídica asume la responsabilidad editorial de la publicación.
Por eso no existe una regla general que obligue a etiquetar toda ayuda de redacción, todo correo interno o todo texto comercial. Hay que comprobar la finalidad pública, el grado de generación o manipulación y la excepción editorial.
Cómo debe presentarse la información
La información debe ser clara y distinguible, como máximo en el momento de la primera interacción o exposición, según el artículo 50.5. También deben respetarse los requisitos de accesibilidad aplicables.
La Comisión publicó en julio de 2026 sus directrices sobre las obligaciones de transparencia. También publicó un código de buenas prácticas voluntario sobre marcado y etiquetado. Usa esos documentos para el detalle operativo, sin transformar una recomendación voluntaria en una nueva obligación.
El Reglamento de IA no sustituye al RGPD
Si el sistema trata datos personales, la transparencia del artículo 50 convive con las obligaciones del RGPD. Un aviso de IA no determina la base jurídica, no sustituye la información de privacidad y no resuelve por sí solo los derechos de las personas.
GDPR.Direct genera borradores separados para los supuestos del artículo 50. Debes elegir el que corresponde a tu rol y adaptarlo a lo que el sistema hace realmente.
Revisar los supuestos de transparencia →